Texturas que inspiran
Una entrevista con Belén Comas, gerente de producto Agora en Europa
En el marco del reconocimiento IF Design Award otorgado a Agora, marca de la que somos distribuidores exclusivos, con la colección Signature Series Cala by Santiago Sevillano studio. Nuestra Gerente de Mercadeo Cristina Rodríguez, estuvo conversando con Belén Comas, Gerente de Ventas y Productos Europa, quien nos contó a detalle qué es Ágora y cómo fue el proceso de ser galardonados con el reconocimiento.
La entrevista completa, aquí:
Cris: En primer lugar, queríamos felicitaros por el reconocimiento que recibieron y la hermosa participación que tuvieron en el Salón del Mueble de Milán y también en el Fi Salón en el apartamento españolo que entiendo es una instalación que se hizo en el Palacio Castiglioni, un organismo gubernamental de apoyo para la promoción del diseño y de la exportación.
Además de que les otorgaron el reconocimiento del IF International Forum Design, uno de los sellos de calidad más prestigiosos y antiguos del mundo en el ámbito del diseño. Es un premio que se ha estado entregando desde 1954 y es un reconocimiento entre muchísimas marcas y Ágora, con su colección, fue galardonada con este premio.
Entonces, queríamos comenzar un poco con la experiencia y la trayectoria de Agora. Para los que no la conocen y los que van a empezar a conocerla acá en Colombia.
¿Qué es Agora y cuál es su trayectoria?
Belén: Agora es una marca de una línea de productos para outdoor de productos textiles, si se pudiera describir muy corto, manejamos tejidos técnicos para outdoor, que abarcan el sector de la decoración.
La firma como tal empezó hace 15 años, pertenece a una empresa que se llama Tuvatextil, que a su vez está incluida en un grupo empresarial bastante amplio que es Sauleda.
Somos una de las 14 empresas que lo forman, pero somos la división dentro del grupo que se dedica al tejido de tapicería y decorativo, porque el resto del grupo hace tejido técnico para protección solar.
La empresa Tuvatextil es más antigua, comenzó en 1997, pero hace 15 años hicieron una joint venture con Sauleda, que son los productores de nuestro hilo superespecial. Ágora empezó haciendo tejidos muy sencillos, mucho más básicos, hasta que ya hemos empezado a despegar y a tener una personalidad propia y reconocimiento internacional. Ver colecciones Agora
La colección con la que ganaron este reconocimiento del International Forum Design, que es la colección Cala de Santiago Sevilla Estudio. ¿Cuál fue la inspiración o cómo surgió esa colección que fue galardonada?
El diseño se hace In house en general, pero hace ya hace un par de años empezamos a pensar que siempre es bueno traer aire fresco. También hay un espíritu colaborativo que para nosotros es muy interesante. Siempre de las colaboraciones se sacan cosas muy buenas y son muy enriquecedoras. Empezamos a buscar algún diseñador para colaborar con nosotros.
Santiago Sevillano es un diseñador, pero él lo que más hace es diseño de mobiliario de todo tipo. Está muy bien afianzado en el campo del mobiliario de exterior. Tiene mucho renombre, trabaja internacionalmente, colabora con muchísimas marcas muy reconocidas, tanto europeas, chinas, americanas como australianas. Él trabaja a nivel internacional.
Nosotros tenemos que funcionar bien en el exterior con nuestras garantías, y cumplir todo eso, pero aparte queríamos dar una vuelta de tuerca a lo que es todo lo estético y también un poco orientado más hacia el campo de la arquitectura, contract y hospitality. Fue así como se comenzó a forjar toda esta colección.
Pero bueno, para los que no conocen ¿Cuáles son los materiales, porque no es solo este diseño espectacular que se ganó el premio, sino cuáles fueron los materiales en los que estaba fabricado?
Pues aquí siempre nosotros utilizamos lo que ya se produce aquí en España, dentro del mismo grupo. Y a partir de este hilo, que es un hilo sencillo, nosotros hacemos todos nuestros tejidos. ¿Qué tiene de particular este hilo? Este hilo está realizado con acrílico tintado en masa o solución aire acrílico.
Es una materia en la que él es sintético, y parte de un extrusionado de un polímero. Este polímero cuando está en estado líquido, se añaden los pigmentos y con esto conseguimos que toda la masa, es decir, todo el interior del hilo tenga el color dentro.
Así podemos evitar la oxidación y si esta se produce, siempre saldrán las capas inferiores que estarán coloreadas y con esto podemos garantizar 5 años de uso en el exterior, bajo cualquier tipo de circunstancia y de ambiente, por más complicado que sea. Nuestros materiales de Agora están indicados, en resorts, en todas partes del mundo, en Estados Unidos, en Bali, climas húmedos y a la vez calurosos en Latinoamérica, también en muchos sitios de Centroamérica.
Somos la mejor opción que hay actualmente en el mercado para un tejido que tenga que utilizarse en un entorno outdoor.
¿Cómo fue todo ese proceso para participar o cómo termina uno ganando un premio tan importante?
Pues es un poco difícil de explicar porque en este premio tú lo que haces es aplicar. Si la compañía o el diseñador cree que el diseño merece la pena, pues aplicas, solicitas participar y entonces vas pasando una serie de filtros de selección.
Lo que era muy importante para el proceso de selección era hacer un briefing que fuera impactante, porque claro, tú no estás ahí para defenderlo. Tú lo que haces es enviarlo y hay un jurado que tú no conoces que mira de manera subjetiva y objetiva, valoran distintas cosas todo lo que se les presenta, que puede ser, muchos tipos de sectores.
Entonces, van un poco sectorizando y dentro de los sectores que hay, pues van viendo cómo está hecha la defensa; pero la defensa está realizada desde la distancia, o sea, ahí no estamos nosotros para decir, «Oye, esto es lo mejor.» No. ¿Cómo se hace?, pues se hace con un briefing potente, con una claridad de ideas, plasmando una diferenciación en este briefing y además cuidando mucho cómo presentas el producto.
Entonces nosotros aquí también, en colaboración con nuestro departamento de diseño, hicimos una presentación muy impactante en una caja que llevaba una botella con un mensaje dentro. Sí, se hizo una cosa muy chula, la verdad es que sí.
Ellos te van anunciando, pues “ha pasado usted esta fase”, pues “ha pasado usted la otra” y así hasta que nos llegó el premio, que además el premio llega muy bonito, con una caja, llega con purpurina. Te dan confeti y todo para tirar.
Ahora, a parte de este reconocimiento, siendo Agora una marca tan conocida en Europa y en el mundo. ¿Qué otros premios han obtenido?
Bueno, nosotros hemos renovado la sede. Todo el edificio principal de Tuvatextil y junto con el arquitecto y nuestro CEO, recibimos el premio Alejandro de la Sota, este es un premio que otorga el Gobierno de Cataluña, del Colegio de Arquitectos.
Es decir, la mayoría de de obras emblemáticas importantes de de la ciudad o de Cataluña, pues pasan por ahí y dentro de de este espacio, hay diferentes premios y uno de ellos es en el tema de arquitectura sostenible funcional, entonces el el despacho de arquitectos que hizo la la reforma de las oficinas, se postuló a este premio y ganó.
Fue un reconocimiento muy muy importante porque claro, fue un proyecto bastante heavy porque pasaron de ser unas oficinas más industriales, a ser un espacio mucho más diáfano, más espacio para oficinas, integrando las fábricas
Pasando a otro tema, pues de nuestro lado, aquí en Colombia han estado participando en todas las ferias locales que tenemos, queremos saber, ¿En qué otras ferias participan?
Sí, nosotros participamos en el Salone de Mobile en Milán. Esta yo diría que es una de nuestras ferias principales por la proyección que tiene y aunque no sea una feria natural nuestra, porque en realidad ahí la mayor parte de los expositores son mueblistas, o sea, son fabricantes de muebles, sí que es un hub perfecto para conectar con nuestros propios clientes que están allí exponiendo y surgen un montón de sinergias, aparte de la visibilidad que das a la marca porque claro, el público que va al salone normalmente es público muy relacionado con con el área de los proyectos.
Luego tenemos Heimtextil en Frankfurt, que es la feria textil por excelencia. Para nosotros es una feria histórica. Es un una cita anual a la que nos gusta acudir en la que nos encontramos, tenemos muchos clientes de Colombia, Latinoamérica, también Asia, de puntos más lejanos.
Estamos presentes también en Textil Hogar en Valencia, en septiembre. Otro evento que comenzó llamándose Home Textiles Premium y ahora mismo se ha unificado con el Hábitat Valencia.
Nosotros tenemos sede en una oficina comercial en Yakarta, en Indonesia, porque ahí es donde se fabrican todos los muebles de PECA, tenemos una oficina comercial permanente, también participamos en la feria Ifex, que se hace carta también en China. En CIF, en Design Huan también.
También tenemos pequeños eventos en nuevos formatos como Design Room Lisboa. Cada año vamos cambiando y luego aparte las colaboraciones que hacemos con nuestros distribuidores de marca como vosotros para las participaciones en las ferias de los lugares de origen de nuestros distribuidores, con lo que estamos felices también.
Entonces, es verdad que tenemos mucha presencia internacional en ferias ahora mismo.
Algo importante que les gustaría de pronto adicionar para que acá los colombianos conozcamos más respecto a la marca.
Que estamos en constante evolución, siempre buscando nuevas colecciones, siempre intentando hacer algo diferente, ofreciendo cada vez cosas más interesantes en combinación también, y haciendo que el mundo del exterior verdaderamente se convierta en algo tan complejo como viene siendo la decoración que históricamente se ha hecho en el interior.